Rolex Thương Hiệu Thống Trị Thị Trường Đồng Hồ Thụy Sĩ 2025
Bất chấp những biến động kinh tế toàn cầu và cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt tại Anh, Rolex vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu trong báo cáo thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ của Morgan Stanley. Báo cáo được công bố ngay trước thềm triển lãm Watches and Wonders 2025 (khai mạc ngày 1/4), dựa trên ước tính doanh số bán ra và tổng doanh thu, xếp hạng 50 thương hiệu hàng đầu. (Lưu ý: Đây là số liệu ước tính, chưa được xác nhận chính thức từ các thương hiệu.)
Rolex tiếp tục dẫn đầu với doanh thu 10.1 tỷ Franc Thụy Sĩ trong năm 2023, tăng hơn 10% so với năm trước và chiếm 32% thị phần, tăng 2% so với năm 2024. Trong top 5, bên cạnh Rolex còn có những tên tuổi lớn như Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe và Cartier, với Cartier giữ vị trí thứ hai.
Đáng chú ý, Swatch đã vươn lên vị trí thứ 12 (tăng một bậc so với năm 2024), nhờ sự thành công vang dội của dòng sản phẩm Moonswatch. Hợp tác với công ty tư vấn LuxeConsult, Rolex đã đạt kỷ lục doanh số, sản xuất khoảng 1.2 triệu chiếc đồng hồ, chiếm 32% thị phần bán lẻ.
Mặc dù đứng thứ hai, thị phần 8% của Cartier vẫn còn khá khiêm tốn so với Rolex. Vậy các thương hiệu khác đã thể hiện như thế nào? Liệu có bất ngờ nào lớn, hay chỉ là những thay đổi nhỏ trong ngành công nghiệp đồng hồ?
Hãy cùng tìm hiểu bảng xếp hạng chi tiết của Morgan Stanley để khám phá những thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ xuất sắc nhất năm nay.
Những bài viết có thể bạn quan tâm:
- Ngành công nghiệp đồng hồ 2025: Những Kỷ niệm & Kỳ vọng
- Lịch Sử Đổi Mới Đột Phá Của Thương Hiệu Đồng Hồ Rolex
- Hublot Magic Ceramic: Gốm Đa Sắc Đột Phá & Sáng Tạo
Rolex Khẳng Định Vị Thế Số 1 Trong Bảng Xếp Hạng Đồng Hồ Thụy Sĩ
Không cần phải chờ đợi thêm nữa, báo cáo của Morgan Stanley về 50 thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ hàng đầu năm 2024 đã chính thức công bố, và một lần nữa, Rolex lại vươn lên dẫn đầu. Với doanh thu bán lẻ đạt 17 tỷ USD (tương đương hơn 11 tỷ USD doanh thu gốc), tăng hơn 10% so với năm 2022, Rolex tiếp tục khẳng định sức hút khó cưỡng của mình. (Dữ liệu từ báo cáo của Morgan Stanley và LuxeConsult).
Sự độc quyền, chất liệu tinh xảo và sức hấp dẫn bền bỉ đã giúp đồng hồ Rolex trở thành món đồ được săn đón không kém gì vé xem concert của Taylor Swift. Mặc dù số lượng đồng hồ bán ra trong năm 2024 giảm nhẹ xuống còn gần 1.18 triệu chiếc, nhưng “gã khổng lồ” trong ngành chế tác đồng hồ này không hề có dấu hiệu chậm lại, cả về doanh số lẫn khả năng giữ giá.
Huyền thoại quần vợt Roger Federer, 8 lần vô địch Wimbledon, từng nói: “Tôi không đeo Rolex để xem giờ. Tôi đeo Rolex vì nó là chiếc đồng hồ tốt nhất thế giới.” Câu nói này càng đúng hơn trên thị trường đồng hồ đã qua sử dụng, nơi những mẫu đồng hồ được săn đón như Daytona và Submariner luôn có giá cao hơn giá bán lẻ, do nguồn cung khan hiếm và nhu cầu quá lớn.
Với thị phần ấn tượng 32%, Rolex vượt trội hơn hẳn so với phần còn lại của thị trường hàng hóa cao cấp. Dựa trên báo cáo hợp tác giữa Oliver R. Muller của LuxeConsult và Morgan Stanley, top 10 thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ năm 2024 bao gồm:
- Rolex
- Cartier
- Omega
- Audemars Piguet
- Patek Philippe
- Richard Mille
- Longines
- Vacheron Constantin
- Breitling
- Tissot
Vậy thương hiệu nào đã vắng mặt trong danh sách này? Hãng nào đã tụt hạng nhanh chóng? Đáng ngạc nhiên, IWC đã rơi khỏi top 10 xuống vị trí thứ 14, với doanh số giảm mạnh 117.000 chiếc trong 12 tháng qua, trái ngược với sự tăng trưởng từ năm 2020 đến 2022 (từ vị trí thứ 10 lên thứ 8). Liệu mẫu đồng hồ Portugieser, trụ cột của IWC, đã mất đi sức hút?
Thông tin về doanh số của các thương hiệu cao cấp luôn được giữ kín. Tuy nhiên, báo cáo chung của LuxeConsult và Morgan Stanley đã hé lộ một số con số đáng kinh ngạc, dù chỉ là ước tính. Được coi là “bảng xếp hạng Billboard” của đồng hồ xa xỉ, báo cáo này xem xét nhiều yếu tố, bao gồm doanh số, doanh thu, số lượng bán ra và thị phần, cung cấp cái nhìn sâu sắc về ngành công nghiệp đồng hồ trong bối cảnh kinh tế – xã hội – chính trị đầy biến động.
Ngành Đồng Hồ Thụy Sĩ: Bất Chấp Khó Khăn, Vẫn Đạt Kỷ Lục
Với gần 17 triệu chiếc đồng hồ được xuất khẩu và doanh thu đạt 26.7 tỷ Franc Thụy Sĩ, ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ đã chứng minh sức mạnh đáng kinh ngạc, vượt qua khủng hoảng chi phí sinh hoạt, chiến tranh ở Ukraine và sự chững lại của thị trường bán lẻ do các vấn đề kinh tế xã hội.
Năm 2023 là một năm kỷ lục về doanh số đồng hồ, với sự thống trị của “Bộ tứ quyền lực”: Richard Mille (thương hiệu yêu thích của Pharell Williams), Rolex, Audemars Piguet và Patek Philippe. Đặc biệt, Audemars Piguet đã tạo nên dấu ấn riêng khi đạt doanh số hơn 50.000 chiếc. Danh sách chờ của những thương hiệu xa xỉ này vẫn tiếp tục kéo dài, cho thấy sức hút chưa từng có của chúng.
Báo cáo của Morgan Stanley và LuxeConsult cho thấy Rolex đã vượt qua cột mốc doanh thu 11 tỷ USD, lần đầu tiên trong lịch sử, và chiếm 30.3% thị phần bán lẻ. Tổng thị phần của 4 thương hiệu hàng đầu (“Big 4”) đạt 43.9%. Dường như đại dịch COVID-19 chỉ còn là dĩ vãng.
Thành công của Rolex chắc chắn sẽ tiếp tục được củng cố tại triển lãm Watches and Wonders 2025 sắp tới.
Moonswatch Thúc Đẩy Swatch Vào Top 20 Thương Hiệu Đồng Hồ Thụy Sĩ
Báo cáo của Morgan Stanley và LuxeConsult đã ghi nhận sự trở lại bất ngờ của Swatch Group trong top 20 thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ, vươn lên vị trí thứ 13, tăng 9 bậc so với năm trước. Đóng góp lớn vào thành công này chính là dòng sản phẩm Moonswatch, với ước tính hơn 2 triệu chiếc được bán ra trong năm 2023. Sự phổ biến của Moonswatch thậm chí còn tạo nên cảnh tượng xếp hàng dài trước các cửa hàng.
Năm 2023, Swatch bán được tổng cộng 5.8 triệu chiếc đồng hồ. Tuy nhiên, con số này đã giảm xuống còn 4.9 triệu chiếc trong năm 2024. Liệu “bong bóng” Moonswatch đã vỡ?
Dù vậy, Moonswatch vẫn chiếm tới 73% tổng doanh số của Swatch, giúp thương hiệu này tăng trưởng hơn 60% so với cùng kỳ năm trước, mức tăng trưởng đáng kể nhất trong số 50 thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ hàng đầu. Sau 6 năm vắng bóng trong top 20, Swatch đã trở lại ngoạn mục với bộ sưu tập đồng hồ bán chạy nhất này.
Bên cạnh Moonswatch, Blancpain cũng đóng góp vào thứ hạng của Swatch Group, mặc dù doanh số của Blancpain đã giảm hơn 20.000 chiếc trong năm 2024. Sự ra mắt của Bioceramic Scuba Fifty Fathoms vào ngày 9/9/2023, lấy cảm hứng từ mẫu Fifty Fathoms năm 1953, đã tiếp tục củng cố thành công của Swatch, nhưng lại ảnh hưởng đến Blancpain. Blancpain đã rơi khỏi top 20, sau khi đứng ở vị trí thứ 19 vào năm 2022.
Liệu sự sụt giảm này có liên quan đến sự suy yếu của thị trường Trung Quốc? Blancpain có thể cần phải xem xét lại chiến lược thiết kế và phát triển sản phẩm trong thời gian tới.
Bảng Xếp Hạng 20 Thương Hiệu Đồng Hồ Thụy Sĩ Hàng Đầu Năm 2024
Dưới đây là bảng xếp hạng 20 thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ hàng đầu năm 2024 do Morgan Stanley và LuxeConsult công bố, cùng với vị trí của họ trong ba năm gần nhất (2022-2024). Dữ liệu này cung cấp cái nhìn tổng quan về sự biến động và xu hướng của thị trường đồng hồ Thụy Sĩ.
9 Điểm Chính Từ Báo Cáo Đồng Hồ Thụy Sĩ 2024 của Morgan Stanley và LuxeConsult
Báo cáo năm 2024 của Morgan Stanley và LuxeConsult về thị trường đồng hồ Thụy Sĩ đã đưa ra những điểm đáng chú ý sau:
- Tập đoàn Richemont: Kết quả kinh doanh trái chiều giữa các thương hiệu. Van Cleef & Arpels, A. Lange & Söhne và Vacheron Constantin có thị phần khác nhau. Doanh số của Vacheron Constantin giảm từ 35.000 chiếc năm 2023 xuống còn 31.000 chiếc năm 2024, và chưa đạt mốc doanh thu 1 tỷ Franc Thụy Sĩ.
- Tissot: Duy trì vị trí thứ 10, chủ yếu nhờ thành công của dòng PRX. Tuy nhiên, tổng doanh thu lại giảm dù doanh số vượt 2.5 triệu chiếc.
- Jaeger-LeCoultre: Doanh số gần 80.000 chiếc, giảm khoảng 20% so với năm 2023.
- Tudor: Rơi khỏi top 20, doanh số giảm hơn 40%, từ 255.000 chiếc năm 2023 xuống còn 160.000 chiếc năm 2024.
- Cartier: Tăng trưởng doanh thu 8%, củng cố vị trí thứ 2, bỏ xa Omega, Audemars Piguet và Patek Philippe (lần lượt ở vị trí thứ 3, 4 và 5). Doanh số đạt gần 700.000 chiếc.
- Thị phần tập trung: 13 thương hiệu chiếm 3/4 thị phần, và 25 trong số 350 thương hiệu chiếm tới 90% tổng doanh số đồng hồ Thụy Sĩ.
- Hermès: Đạt doanh số xuất sắc, xếp thứ 13, với mức tăng trưởng doanh thu 23% trong năm 2023.
- Omega: Thị phần giảm nhẹ 0.3%, từ 7.8% năm 2022 xuống 7.5% năm 2023. Doanh số năm 2024 giảm hơn nửa triệu chiếc.
- Longines: Doanh số sụt giảm mạnh, có thể do phụ thuộc quá nhiều vào thị trường Trung Quốc, vốn chưa phục hồi sau đại dịch. Doanh số năm 2024 đạt 950.000 chiếc, giảm 40%.
Thời Của Các Thương Hiệu Đồng Hồ Độc Lập Đã Đến?
Sự đa dạng là yếu tố quan trọng tạo nên sức hút của thế giới đồng hồ. Các thương hiệu độc lập đang dần khẳng định vị thế của mình về thị phần, doanh số và nhận diện thương hiệu. Điển hình là FP Journe, thương hiệu được ưa chuộng bởi những nhân vật nổi tiếng như Robert De Niro và John Mayer.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng Chanel hiện đang nắm giữ 20% cổ phần của FP Journe. Dù vậy, năm 2024 được xem là năm của các thương hiệu đồng hồ độc lập, với ba cái tên nổi bật trong Top 50 thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ:
- FP Journe (hạng 37)
- H. Moser & Cie (hạng 38)
- MB&F (hạng 50 – thương hiệu mới)
Giới sưu tầm luôn tìm kiếm những thương hiệu mới, những mẫu đồng hồ độc đáo, hoặc những thương hiệu có lịch sử và di sản lâu đời. Câu chuyện, sự khéo léo và dòng dõi của một công ty là những yếu tố quan trọng khiến người mua sẵn sàng chi trả số tiền lớn, thường từ 40.000 đến 50.000 bảng Anh, cho một chiếc đồng hồ cao cấp, đặc biệt là những người tìm kiếm một chiếc đồng hồ “đỉnh cao” hoặc “grail watch” để hoàn thiện bộ sưu tập của mình.
Đánh Giá Báo Cáo Thị Trường Đồng Hồ Thụy Sĩ 2024
Chiến lược của Hermès và Louis Vuitton, đặc biệt là việc Louis Vuitton hướng tới sản xuất bộ máy đồng hồ in-house, có thể là cú hích cho các thương hiệu khác. Tuy nhiên, báo cáo cho thấy sự phân hóa giàu nghèo ngày càng rõ rệt trong thị trường đồng hồ Thụy Sĩ, với các thương hiệu dẫn đầu như Rolex, Cartier, Richard Mille, Audemars Piguet và Patek Philippe tiếp tục gia tăng thị phần. Sức hút của Patek Philippe càng được đẩy mạnh sau khi thương hiệu này ngừng sản xuất một số mẫu đồng hồ vào tháng trước.
Theo báo cáo của Morgan Stanley, việc tăng sản lượng của dòng Submariner có thể đã giúp giảm bớt danh sách chờ, nhưng điều này không đồng nghĩa với việc các thương hiệu khác sẽ dễ dàng theo kịp. Tăng trưởng nhanh hơn đồng nghĩa với biên lợi nhuận cao hơn, thị phần lớn hơn và doanh số tốt hơn.
Giống như “Big 4” của giải bóng đá Ngoại hạng Anh (với Manchester City và Liverpool – những câu lạc bộ mà cầu thủ cũng là những người am hiểu về đồng hồ), bốn thương hiệu đồng hồ hàng đầu (Rolex, Cartier, Richard Mille, và Audemars Piguet) được gọi là “Big 4” vì một lý do. Hiện tại, họ đang ở một đẳng cấp khác biệt.
Lương Gia: Điểm Đến Tin Cậy Cho Những Người Yêu Thích Đồng Hồ Rolex
Đồng hồ Rolex, biểu tượng của sự sang trọng và đẳng cấp, luôn là niềm khao khát của những người đam mê thời gian. Tuy nhiên, việc tìm kiếm một địa chỉ uy tín để mua bán, sửa chữa và trao đổi đồng hồ Rolex chính hãng không phải lúc nào cũng dễ dàng. Lương Gia tự hào là cửa hàng kinh doanh đồng hồ đáng tin cậy, đáp ứng mọi nhu cầu của bạn về Rolex.
Mua Rolex Chính Hãng, An Tâm Tuyệt Đối:
Lương Gia cam kết chỉ bán đồng hồ Rolex chính hãng, được kiểm định nghiêm ngặt bởi các chuyên gia giàu kinh nghiệm. Mỗi chiếc đồng hồ đều trải qua quy trình xác thực chặt chẽ, đảm bảo chất lượng tốt nhất trước khi đến tay khách hàng. Chúng tôi cung cấp đầy đủ giấy tờ chứng minh nguồn gốc xuất xứ, thẻ bảo hành quốc tế và các phụ kiện đi kèm.
Tại Lương Gia, bạn có thể tìm thấy đa dạng các mẫu Rolex, từ những dòng cổ điển như Datejust, Submariner, Daytona đến những phiên bản giới hạn đặc biệt. Đội ngũ tư vấn viên am hiểu sản phẩm sẽ hỗ trợ bạn lựa chọn chiếc đồng hồ phù hợp nhất với phong cách và ngân sách.
Chúng tôi hiểu rằng việc mua một chiếc đồng hồ Rolex là một quyết định quan trọng. Vì vậy, Lương Gia luôn đặt sự minh bạch và uy tín lên hàng đầu, mang đến cho bạn sự an tâm tuyệt đối khi lựa chọn chúng tôi.
Bán Lại đồng hồ Rolex Giá Cao, Thủ Tục Nhanh Chóng:
Bạn đang muốn bán lại chiếc đồng hồ Rolex của mình? Lương Gia là lựa chọn hoàn hảo để bạn tiết kiệm thời gian và nhận được mức giá tốt nhất. Chúng tôi có đội ngũ thẩm định viên chuyên nghiệp, am hiểu thị trường, sẽ đánh giá chính xác giá trị đồng hồ của bạn dựa trên tình trạng, model và năm sản xuất.
Quy trình thu mua tại Lương Gia diễn ra nhanh chóng, đơn giản và minh bạch. Thông tin cá nhân và giao dịch của bạn sẽ được bảo mật tuyệt đối. Chúng tôi cam kết mang đến cho bạn trải nghiệm bán hàng thuận tiện và hài lòng nhất.
Dịch Vụ Sửa Chữa, Trao Đổi Chuyên Nghiệp:
Bên cạnh mua bán, Lương Gia còn cung cấp dịch vụ sửa chữa và trao đổi đồng hồ Rolex chuyên nghiệp. Với đội ngũ kỹ thuật viên lành nghề, được đào tạo bài bản và trang thiết bị hiện đại, chúng tôi có thể xử lý mọi vấn đề về đồng hồ của bạn, từ bảo dưỡng định kỳ đến sửa chữa phức tạp.
Lương Gia cũng tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng muốn trao đổi đồng hồ Rolex. Bạn có thể đổi chiếc đồng hồ hiện có lấy một mẫu Rolex khác tại cửa hàng, với mức giá hợp lý và quy trình đơn giản.
Lương Gia – Đồng Hành Cùng Niềm Đam Mê Rolex:
Với kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực kinh doanh đồng hồ cao cấp, Lương Gia thấu hiểu giá trị của từng chiếc Rolex. Chúng tôi không chỉ là một cửa hàng mua bán đồng hồ, mà còn là nơi chia sẻ niềm đam mê và kiến thức về Rolex.
Đến với Lương Gia, bạn sẽ được trải nghiệm dịch vụ chuyên nghiệp, tận tâm và chu đáo. Chúng tôi cam kết mang đến cho bạn những sản phẩm chất lượng, giá cả cạnh tranh và sự hài lòng tuyệt đối.
Hãy liên hệ với Lương Gia ngay hôm nay để được tư vấn và trải nghiệm dịch vụ tốt nhất!
Kết Luận: Rolex Vẫn Dẫn Đầu, Swatch Bất Ngờ Vươn Lên
Bảng xếp hạng năm 2024 không có nhiều thay đổi đáng kể đối với các thương hiệu như Panerai, TAG Heuer và Hublot. Khoảng cách giữa các thương hiệu lớn và nhỏ đang ngày càng gia tăng. Chopard duy trì vị trí thứ 19, nhưng Swatch mới là cái tên gây bất ngờ nhất.
Là một phần của tập đoàn sở hữu Longines, Tissot, Breguet và Omega, Swatch được kỳ vọng sẽ tiếp tục tạo ra những sản phẩm đột phá sau thành công của Moonswatch. Liệu Swatch Legend Diver hay Seamaster Swatch có xuất hiện trong tương lai?
Dù có chiến lược marketing như thế nào, Swatch khó có thể vượt qua “ông vua” Rolex. Liệu Rolex có thể đạt được thị phần 34% hoặc hơn trong năm 2025?
